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十三五规划铁口直断,母婴洗护要变天!

中童观察2018-06-20 04:57:00


之所以现在生物酶清洗产品还没普及开,是因为技术门槛非常高。


李维可谓年少得志。十年前他加盟云南某母婴渠道商,帮助东家一场订货会回款超5000万,名噪一时。之后他转投婴儿纸尿裤,全面操盘,打造的以抗敏和零摩擦概念为旗舰的高端纸尿裤产品线,仅仅靠着7个SKU,就攻占了全国三大KA系统,跻身亿元尿裤俱乐部。


然而,李维突然放弃了蒸蒸日上的纸尿裤,加入一家刚刚进入母婴洗护领域的公司,令人大跌眼镜。


深圳市芭格美生物科技有限公司是目前国内唯一一家专注于生物酶技术应用的国家高新技术企业。现如今,随着十三五规划的出台,生物酶产品的应用越来越广泛:洗涤、保健、医护等领域全面开花,但生物酶护理这么冷僻的领域,凭什么撬动李维这样的母婴中坚?


俗话说:政策里有黄金!在中国从商,紧跟国家产业政策具有决定性的战略意义。


芭格美的生物酶清洗产品安全无污染,长期耕作医务市场,打破外资品牌垄断的局面,开始让国产品牌占有一席之地。在仔细研读了十三五规划后,公司决定建立“本护”品牌,杀入母婴洗护市场。

这是因为十三五报告有几个关键洞察:


1.“更多的消费者趋向于对洗涤用品的细分化和功能化的需求。”


目前国内的婴幼儿洗护品牌普遍过度营销包装,一种单一成分配方,既能洗又能防护还能修复简直包治百病。但在消费升级的大趋势下,很多宝妈已经认识到不同年龄、不同肤质的宝宝所需要的护理方式和频次是有明显区别的,提前做好防护工作远比出了问题再去修复重要得多。


鉴于此,芭格美公司全面打造了“本护”品牌双维度产品线:针对不同护理需求设计出每日呵护、加倍滋养、多效修护三种产品系列,同时再对每种系列设立0-1岁婴儿、1-3岁幼儿、3岁以上儿童的受众区隔,真正做到产品精准细分化和功能化。

2.环保节能,推进低碳环保安全型洗涤用品。


芭格美的活性生物酶成分不仅能针对性分解污渍,丝毫不损害体表肤表,洗护完的液体进入下水道和废水处理厂,还会继续净化管道和废水。


3. 表面活性剂的制造工艺本身要“绿色化”。


母婴洗护产品对安全的刚需是最优先的,这种诉求甚至要求产品的制造工艺也是“绿色化”的。但如果技术不过关,产品则不得不为了安全而牺牲功效。而芭格美多年的技术沉淀,不但能确保工艺过程安全、无污染、无排放,其活性酶配方所具备的活性催化作用,还能切实促进肌肤对各类营养成分的吸收,做到安全的同时真正有效!

这意味着母婴洗护市场将被彻底颠覆!


事实正在证明这个预判。


2017年12月,芭格美公司参与十三五国家重点研发计划“绿色安全表面活性剂”项目,出任《洗涤剂用酶制剂标准工作组》组长,制定国家标准。“组长”意味着芭格美实际上示范和引领着这项技术。

从生物清洗领域,精确分析市场趋势并升华为生物护肤领域,是芭格美的前瞻性硬实力体现。十三五甚至让芭格美精炼了自己的企业愿景,那就是:“用酶学定义健康生活,致力于为每个人创造践行环保的机会”。芭格美把这称为大健康事业,其大就大在,不仅改善民生,更能对节能和环境改善出一份力。


“这,才能称之为事业。”李维说。


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中童新媒体部主编张佳


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