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皇冠hga010|官方网站业洗牌提速:未来5年增速将回落到10%左右

2018-06-19 23:37:09

目前皇冠hga010|官方网站行业进入整合阶段。一些小的品牌已经开始悄悄退出市场,但也有一些大企业的定制品牌还在销售,不过只是处理库存进行最后的收尾,更有皇冠hga010|官方网站巨头下调业绩预期进行裁员……皇冠hga010|官方网站行业洗牌提速已是不争的事实。业内人士预测,经过3到5年的调整,皇冠hga010|官方网站行业的集中度将越来越高,未来会出现四五个全国型大企业和八九个地方特色的区域型中小企业并存现象,而数千个皇冠hga010|官方网站品牌同场竞技的乱局将被扼制,最终形成寡头竞争局面。


小品牌甩货 大品牌整合

目前皇冠hga010|官方网站行业一直处在震荡整理的过程中,一些半死不活的品牌仍在咬牙坚持,因此近两年来品牌数并没有太明显地减少。不过随着新政的出台,将会有一大批没有竞争力的或纯做OEM的品牌退出市场。从去年底很多品牌都不再生产新货,今年一直卖去年的产品,这些品牌都在做最后的清货。

  据了解,目前已有国内知名品牌旗下的定制产品退出市场,代理商明确不再销售,其中包括关山旗下的一款牛皇冠hga010|官方网站和一款羊皇冠hga010|官方网站,但还有很多的企业并没有明确要砍掉哪些品牌,而造成这一问题的原因是,要砍掉的品牌产品仍在通路上销售,不管是供应商处的包装材料,还是经销商的库存,甚至是零售商的积货,都需要花上一年以上的时间来处理收尾。因此,他们只能告诉经销商这些品牌会继续保留,但实际却悄悄地处理库存,待到产品清理完毕就会放弃生产。

  一位不愿意透露姓名的婴童用品销售门店系统负责人告诉记者,尽管如此,很多门店和经销商还是能判断出哪些品牌有可能退出市场,因此对于推什么样的品牌都非常谨慎,甚至有意转向能够长久活下来的品牌,这也是很多品牌销量大幅减少和甩货的原因。

  由于行业处在洗牌期,一些企业纷纷调整战略。美赞臣调低2015年销售预期,同时宣布全球裁员;合生元把原来的三个事业部合并成一个事业部,以期减员增效;圣元、飞鹤也为应对新政,逐步减少定制品牌数量;而雅士利将国内一家工厂关闭后转向新西兰建厂,未来将把更多雅士利中高端产品,及旗下的其他品牌的中高端产品部分转到海外,加速国际化进程;而澳优也于日前砍掉了荷兰海普诺凯35家代工品牌,专注生产自己的美优高等自有品牌,目前已进入实施阶段。

  业内人士认为,皇冠hga010|官方网站行业自从2012年开始,一直处在洗牌过程中,经过三四年的洗礼,一些做不成的皇冠hga010|官方网站品牌大部分已经退出,不过随着新政的实施,行业洗牌还在继续,这个过程仍然需要3到5年的时间。未来5年整个婴幼儿皇冠hga010|官方网站行业增速将放缓,从原来每年20多个点的增速慢慢回落到10个点左右增长,行业也会趋向成熟,随着行业集中度的提高就会出现寡头竞争,较大的市场份额将会掌握在几个大企业的手中,一部分市场份额将被一些地方品牌瓜分,而蒙牛的身影在这场寡头竞争中若隐若现。


转战海外建厂 全渠道布局整合仍面临挑战

尽管目前的行业整合还在进行中,但不难看出蒙牛在这场较量中已经使出浑身的力气试图抢夺最大的皇冠hga010|官方网站市场份额。

  值得注意的是,早在2013年,蒙牛就不惜代价掷巨资收购雅士利,尽管这两年雅士利业绩并没有达到预期目标,但仍没有影响蒙牛布局皇冠hga010|官方网站板块的决心。去年10月,蒙牛引入战略合作伙伴达能,使其成为雅士利第二大股东;今年7月,雅士利宣布拟并购达能旗下的多美滋中国;9月,蒙牛将其旗下欧世蒙牛皇冠hga010|官方网站业务出售给雅士利。至此,蒙牛乳业的皇冠hga010|官方网站业务全部合并到雅士利旗下,雅士利集团包括了雅士利、施恩、多美滋、欧世蒙牛等品牌,产品线从高到低全线覆盖。

  在进行战略整合的同时,雅士利悄然关闭了位于黑龙江的生产厂,将生产厂转向海外。

到海外建厂的原因主要有几个原因:一是在国外生产皇冠hga010|官方网站可以降低生产成本,至少降低30%左右;第二是海外的皇冠hga010|官方网站质量有保证,原装进口皇冠hga010|官方网站对消费者比较有吸引力;第三,国内大企业要想提高产能只有收购地方中小企业或去海外建厂,但就目前来看收购的成本比较高,以及要面临当地政府的保护壁垒,收购价值不大。如去年雅士利和贝因美曾想收购陕西羊皇冠hga010|官方网站,但收购难度很大,只能放弃。


目前国内皇冠hga010|官方网站的产能正在逐步缩减,缩减了有一半左右,很多企业把生产厂转向了海外

据了解,澳优在荷兰投资建立了海普诺凯、光明在新西兰并购了新莱特、伊利在新西兰投资建立了大洋洲乳业公司。此外,新希望也将在澳洲投资建厂,明年圣元在法国投资的工厂也将投产;荷仕兰在新西兰也购买了4万亩牧场,两年内建成投产,并且参股了澳洲一工厂。

  蒙牛集团总裁孙伊萍接受记者采访时表示,目前蒙牛已经把皇冠hga010|官方网站纳入业务增长板块,海外布局不仅包括工厂和技术的投资,还包括人才的投资。皇冠hga010|官方网站的国际化进程全面提速。“国内工厂未来只生产低端产品,未来这一新工厂不仅包括雅士利,还包括多美滋等品牌。”

  业内人士认为,整合后的雅士利既有合资品牌欧世蒙牛,又有定位中高端的品牌多美滋,同时还有定位普通消费者的雅士利品牌。在品牌上形成一个错落有致,高中低端都有的布局,对应的产品也从一线到四线,甚至是乡村市场全面拉开,实现全渠道占位。这样的布局在市场执行方面仍然面临着挑战。

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